全市区域公共品牌建设研讨发言材料

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全市区域公共品牌建设研讨发言材料

在乡村振兴与脱贫攻坚成果有效衔接的大背景下，xx区在农产品区域公共品牌建设上取得了一系列成果，xxx获得国家地理标志产品，xxx获评第三批全国名特优新农产品，“xxx”区域公共品牌好评不断。与此同时，随着xx旅游名县成功创建，以xx、xxx、xxx为代表的文旅品牌让xx的四张名片得以擦亮。

但是在政府品牌营销的大背景下，我们的品牌建设存在的问题依然不少，比如，品牌不够响亮，缺少“见品牌知xx，闻xx知品牌”的xx名牌；再如，“惊奇xx，好玩xx”的还未树立牢固等等。xx区区域品牌建设需坚持“企业为主、政府推动”的原则。明确企业是品牌的建设主体，政府部门要做品牌战略的制定者，不要做品牌战术的实施者。特别在区域公用品牌创建过程中，政府部门如何扮演好自己的角色和充分发挥自己的作用，将成为区域特色品牌能否提升整体形象，占领市场的关键。

一、做“战略制定者”——出具品牌建设的顶层设计

专业的人干专业的事，建议引进专业的咨询团队，针对品牌建设进行精准定位，针对特色产业发展的特色和优势，深挖产品内涵，制定发展的目标、线路图、任务、保障措施等，做好顶层设计，出具整体的发展规划，作为品牌创建的纲领性指导文件。

（一）政府要加强“区域公用品牌”建设的统筹力度，制定地标等产品的国家标准，提高产品的标准化生产水平。好品牌是建立在好品质基础之上的。只有地方政府进行统一的生产标准和流通标准等制定后，本地产品才会有竞争力，才能为品牌建设提供基础保障。如，商务部对于示范县的建设明确要求，在农产品网络销售过程中，应用农…………

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